Premios Sombra'09

Hoy se celebra la gala de entrega de Premios Sombra 2009 a la peor publicidad. En su página web podréis ver los vídeos de los finalistas. Hay premios para el anuncio que transmita los peores hábitos culinarios, para los spots que difunden valores más consumistas, y para los que expresan mensajes sexistas, o ataques al medio ambiente. Destaca el premio especial La Crisis es rentable, ¡no os lo podéis perder!

Algunas reflexiones sobre el Product Placement 2

Cuando vemos repetidamente un producto en una serie de televisión, su envase, su forma y su logotipo se instalan en nuestra memoria de tal forma que después, cuando vamos al supermercado, estas marcas nos son más familiares, y, por tanto, es probable que las prefiramos a otras desconocidas. Además, si este producto nos recuerda momentos entrañables de la serie, o nos evocan virtudes y características positivas, es más que probable que los compremos, aunque sólo sea por la admiración que tenemos por el actor, al cariño que sentimos por el personaje o la sonrisa que nos deja cada semana el telefilme.

He trabajado durante varios años en una empresa que se dedicaba, además de publicar revistas, al product placement en películas españolas. Y es que este tipo de publicidad ha generado todo un conglomerado de intermediarios que se nutre de él. Mi antigua empresa se encargaba de, por una parte, “colocar” productos visibles en las escenas de las películas, y, por otra, convencer a las marcas, una vez la película ya estaba rodada, para que colaborasen en su financiación. No era una tarea sencilla. Y es que las marcas tenían muy bien estudiado el tipo de película y de escenas donde les gustaría aparecer, las tramas con las que se quiere relacionar y con las que no, el actor ideal para consumir su producto y el que jamás lo haría, etc. Se trata de una estrategia muy inteligente, estudiada y, según creo, efectiva.

Algunos de los productores con los que pude contactar defendían el product placement como una fuente de financiación muy buena para la industria audiovisual, especialmente para la española, que está en plena crisis. Según ellos, se trata de una forma no agresiva de comunicación comercial, que existe por una buena causa: permitir que nuestros directores puedan seguir contando historias. Sin embargo, no creo que sea la solución ni a la crisis del cine en general, ni a la de la industria cinematográfica española en particular. Las subvenciones, la calidad de las historias que se cuentan, y la educación serían vías mucho más razonables para llevar a los espectadores tanto a la pequeña como a la gran pantalla.

Más información en: Product Placement Blog

Algunas reflexiones sobre el Product Placement 1

El product placement es una técnica de comunicación comercial ligada al mundo cinematográfico que surgió en los años treinta en Estados Unidos. En España, llegó mucho más tarde, en la década de los noventa, y se popularizó en series de televisión como Farmacia de Guardia o Médico de Familia como alternativa al zapping.

La nueva estrategia publicitaria tiene ventajas muy suculentas para las marcas, tanto en el cine como en la televisión: la primera, que ya hemos señalado, es que el espectador no percibe estos mensajes como una intromisión, sino como parte del contenido que desea ver. La segunda, ligada a esta, es que la audiencia muchas veces no es consciente de que, a través de las historias de sus actores favoritos, le están llegando mensajes publicitarios que no ha solicitado. Así, el rechazo que muchos de nosotros sentimos ante cualquier forma de comunicación comercial no existe, ya que los anuncios nos atrapan en momentos de relajación y vulnerabilidad. Finalmente, este tipo de publicidad es muy eficaz porque logra que relacionemos un determinado producto con una película, serie o actor de nuestro agrado. Incluso con un estado de ánimo, una personalidad o un concepto como la rebeldía o el éxito.

He aquí mi último ejercicio sobre Experiencias de Comunicación Alternativas. Se trata de una campaña que lanzó hace unos meses esta cadena de tiendas de cosméticos que me indignó muchísimo. La campaña, que pretendía ser provocativa y revolucionaria, partía de la base de que "no hay que avergonzarse de querer estas guapa", y quería romper con el falso mito de que "en la sociedad la imagen no es importante". A través de estos 10 mandamientos, Bodybell "reivindicaba" (qué manía tienen ahora los publicistas de utilizar lenguaje revolucionario, ¿verdad?) un mundo más bello, "porque ya hay bastantes cosas feas".
La campaña de Bodybell apareció en varios medios de comunicación y escandalizó a varias asociaciones, aunque nunca llegó a retirarse. El día de su lanzamiento, se hizo una performance en plaza de Colón donde una mujer con su cuerpo pintado igual que una estatua, aparecía inmóvil con un cartel: "No seas invisible", es decir, lanzaba un mensaje claro y escandaloso: quien no destaca por su belleza pasa desapercibido. La campaña publicitaria iba acompañada de carteles, anuncios en prensa y cuñas publicitarias donde aparecían mensajes tan vergonzosos como éste: "Te quiero.... pero como amiga. No dejes que nadie vuelva a decirte esto", o como este: "Nadie tiene sueños eróticos con alguien muy simpático".
En fin, he elegido esta campaña porque me parece humillante y creo que muchos cosméticos utilizan estrategias similares, crean complejos, y pueden dejar huella en personas vulnerables como los adolescentes. Además de tener que aguantar que nos introduzcan en una competición por ser el más guapo y más perfecto, encima la mayoría de estos productos de belleza no han de someterse a exámenes clínicos para probar su eficacia, por lo que pueden funcionar... o no. ¡Vaya tomadura de pelo!